L’emailing n’a jamais été aussi puissant qu’en 2022 : nos astuces

27/04/2022

L’emailing est 40 fois plus efficace pour obtenir de nouveaux clients que les réseaux sociaux. Si cette phrase te motives autant que nous, alors nous te conseillons de lire la suite de cet article

En 2021, le volume des envois d’emails dans le monde de l’email marketing a atteint de nouveaux niveaux, plus de 10 milliards d’emails supplémentaires. On prévoit que l’année 2022 sera marquée par une augmentation encore plus importante, avec 333, 2 milliards d’envois d’emails, soit 14 milliards de plus qu’en 2021 !

Même si on peux penser l’inverse avec les chiffres impressionnants de ces dernières années, il y a de moins en moins de spams. C’est une bonne nouvelle et surtout une bonne raison pour créer ta stratégie d’emailing dès maintenant !

Pourquoi faire un emailing pour la communication de ton entreprise ?

Toucher de vraies personnes directement via leurs adresses mail

Des actions facilement mesurables, si un prospect clique c’est qu’il semble être intéressé

Le prospect est acteur du mail et fait une action

Les 4 actions à prioriser dans la conception de ton emailing 🥇

Compartimenter en créant un objectif par bloc pour optimiser la lecture de ton message

Humaniser avec des images tes communications pour renforcer la relation

Intégrer les critères environnementaux dans la conception

Penser Mobile First en adaptant tes contenus pour un support mobile

Répondre aux attentes et les tendances mails 2022

On design un emailing en fonction de notre objectif économique, mais bien souvent cela ne correspond pas à ce que veulent nos prospects. N’oublie pas que ta priorité est de répondre à l’attente de tes prospects

1. L’humain au centre

En intégrant des images ou de la personnalisation extrêmement fine, pas seulement le prénom de la personne avec le fameux “Bonjour Charlotte” par exemple. Il faut essayer de créer ce côté unique que l’on retrouve avec un vendeur dans un magasin.

Attention avec la personnalisation, quand la personne ne nous connait pas, elle peut être perturbée et se demander comment cette entreprise la connait et remettrai en cause sa sécurité digitale. Ce sentiment peut pousser une personne à se désabonner de ta liste de contact

2. La clarté et l’ergonomie

En moyenne, nous passons entre 8 et 13 secondes sur un mail, il faut donc améliorer la lisibilité au maximum

Pour faciliter la lecture de ton email, nous te conseillons de :

Créer des compartiments et des blocs logiques en fonction des thèmes et des sujets que tu abordes

Mettre des contours et faire des séparations.

Respecter les habitudes des lecteurs : ne pas être dans le “trop différent” en changeant totalement la façon de lire un mail, le prospect risque d’être perdu et de passer à autre chose (peut-être avant 8 secondes

Le mobile first : on dit que 60% des mails sont ouverts sur un mobile, alors ton mail a tout intérêt à être parfaitement lisible sur un téléphone.

3. L’imperfection du design

S’il y a bien deux points importants auxquels tu dois penser au moment de la création de ton emailing c’est 1. qu’un email doit refléter la personnalité de ton entreprise et 2. un email doit capter l’attention de tes prospects dès le début de la lecture.

Pour capter l’attention, il faut créer un effet de surprise . On peut alors utiliser la technique de l’imperfection du design qui est connue pour capter rapidement l’attention. Il y a plusieurs méthodes comme la superposition, l’asymétrie, la déstructuration ou encore l’aspect “fait main”.

Comme nous te l’avons dit plus haut, il faut se démarquer avec un design qui attire l’oeil sans faire quelque chose de trop “décodant” au risque de perdre ton lecteur trop tôt.

4. L’espace et les polices

Un emailing doit à la fois être très lisible et impactant

. Alors, pour renforcer le message, on peut créer de la lisibilité avec plusieurs éléments comme :

Des espaces blancs. N’aie pas la “peur du vide” !! C’est ce qui permet de faire respirer le texte et de le rendre plus visible. Par exemple, plutôt que d’ajouter des icônes pour combler du vide, nous te conseillons simplement de ne rien mettre

Des titres en XXL. Ils vont indiquer ce qu’il y a à lire en premier et apporter de la créativité. Attention tout de même à ne pas en mettre partout.

5. Les images et la colorimétrie

Dans un emailing tu peux t’amuser avec les couleurs, tout en respectant ta charte graphique.

Apporter du dynamisme

Casser les codes

Créer du fun

Quelques idées tendances en 2022 : tu peux mélanger les textures, utiliser des couleurs flashy et pourquoi pas des images 3D !

Notre astuce : En ajoutant du relief et de l’ombre à une image tu apporteras de la profondeur à ton mail.

6. Les expériences immersives

Pour créer de l’émotion on va commencer par réduire la communication. L’objectif est de rendre le message plus digeste pour ton prospect. Ensuite, on peut y ajouter :

Des micro-interactions pour rendre le message plus chaleureux et plus humain en donnant du feed-back au lecteur.

Du motion design en mettant en mouvement des éléments du mail.

Créer un chemin pour accompagner le lecteur

Notre astuce : En utilisant ce genre de technologie, nous te conseillons de porter une certaine attention au poids de ton emailing. Un mail trop long à charger c’est un lecteur en moins, garde bien ça en tête

7. Le design durable

Ton entreprise porte une certaine attention à son impact environnemental dans sa communication ? Il est possible pour toi de créer un email en étant en accord avec ces valeurs.

Voici quelques astuces pour réaliser un mailing moins consommateur

S’adapter au dark mode

Dans un premier temps, sache qu’un pixel blanc (un fond blanc sur un écran) est très consommateur contrairement à un pixel noir (un pixel noir est un pixel éteint).

Moins d’images

À l’origine, internet n’était rien d’autre que du texte. L’explosion des images, même de petites tailles, a eu un grand impact sur les performances des contenus sur le web. Il faut réduire le nombre d’images et leurs poids dans tes conceptions pour réduire le nombre de données à télécharger et faire plus d’économies.

Optimiser les vidéos

Bien trop souvent les vidéos sont de qualité supérieure à ce qui est nécessaire pour la lecture. Alors, nous te conseillons d’utiliser de courtes vidéos à basse résolution. Un autre gaspillage est observé lorsqu’une personne est obligée de regarder une vidéo qui se met en lecture automatiquement, laisse le choix à ton prospect et fais des économies !

Pssst : les gifs c’est top et ça consomme peu

Les 3 points à retenir pour créer un emailing tendances en 2022

L’empathie : être à l’écoute de vrais besoins de tes cibles

L’expérience : une expérience mémorable est essentielle pour fidéliser ton audience et construire la recommandation

La personnalisation : l’objectif est de donner le même sentiment de satisfaction que lorsque notre lecteur est en contact direct avec une personne physique.

Un emailing s’accompagne toujours d’une stratégie de communication, alors, si tu souhaites construire une stratégie de communication efficace nous te conseillons d’aller jeter un coup d’oeil à notre article pour avoir tous les éléments avec toi !

Alors, quel va être le sujet et l’objectif de ton prochain emailing ?

La team Maolic

Partage l’article !

Laisser un commentaire Annuler la réponse

On se contacte ?

LAETITIA@MAOLIC.COM

+33 (0)7 68 21 66 56

MAOLIC 2021 – Mentions légales – Politique de confidentialité